Что такое домен, как выбрать и зарегистрировать доменное имя. Схема аферы с регистрацией фирмы на подставное лицо

Домен (доменное имя) - это адрес сайта, состоящий из набора символов или цифр, уникальный для группы доменных имен. Под группой доменных имен подразумеваются специальные зоны вида.ru, .com, .org, .net и т.д. Домен отображается в адресной строке браузера.

Если вы намереваетесь создать сайт, не важно, будь-то личный блог, страничка с портфолио для фрилансера, интернет-магазин, форум и т.д., то прежде вам понадобится придумать название для вашего проекта и доменное имя. Затем нужно разместить свой проект на хостинге, после чего на ваш сайт смогут заходить другие люди.

В этой статье мы разберемся с тем, как придумать название для вашего будущего сайта, что такое домен (доменное имя), как выбрать домен, как его проверить, как зарегистрировать и настроить домен для вашего сайта.

Что такое домен сайта простыми словами и зачем он нужен?

Домен нужен для того, чтобы различать сайты. Даже если пользователь не будет сам вводить адрес вашего сайта в браузер, а, к примеру, попадет на ваш сайт через поисковую систему Яндекс или Google, то этим самым поисковым системам как-то нужно правильно различать миллионы сайтов и перенаправлять пользователей правильно.

Теперь давайте рассмотрим адрес какого-нибудь сайта более внимательно. Если вы скопируете адрес сайта из адресной строки вашего браузера, то увидите примерно такую ссылку:

Разберем по частям данный домен.

Аббревиатура http расшифровывается как HyperText Transfer Protocol , «протокол передачи гипертекста». Если говорить простым языком, то http – это как правила движения на дороге или еще по другому можно сказать, как переводчик между двумя людьми, говорящими на разных языках. Он позволяет соединить пользователя, открывающего тот или иной сайт на своем компьютере и сам сайт, который создан по определенным правилам.

Протокол HTTP, как переводчик, сначала слушает что ему говорит один человек (пользователь компьютера) и затем переводит это второму человеку (сайту). В результате между первым и вторым человеком происходит взаимопонимание, которое выражается в том, что человек открывает нужную ему страницу и изучает необходимую информацию.

Существуют и другие протоколы, например HTTPS, что означает безопасное соединение. То есть вся информация будет передаваться в зашифрованном виде. Или протокол SMTP, с помощью которого передаются email-сообщения.

Что такое WWW?

WWW – это аббревиатура, которая расшифровывается как World Wide Web , что в переводе означает Всемирная паутина. Всемирную паутину образуют миллионы веб-серверов сети Интернет, расположенных по всему миру. Веб-сервер - это компьютерная программа, запускаемая на подключённом к сети компьютере и использующая протокол HTTP для передачи данных.

Собственно, на веб-серверах располагаются файлы различных сайтов. Под файлами мы понимаем различные картинки, видео, аудио, различные составляющие сайтов и папки, в которых все это хозяйство располагается. И по протоколу HTTP различным пользователям во всем мире удается подключаться к таким веб-серверам и просматривать содержимое сайтов.

Но, дело в том, что в 90-х годах прошлого столетия и начале 00-х этого столетия веб-сервера были очень слабенькими, поэтому приходилось размещать, например, файлы сайта на одном компьютере, почтовый сервер для email-сообщений на другом, а сервер FTP для удаленного доступа к файлам на третьем. Имена серверов начинались с названия компьютеров, на которых они располагались, и в зависимости от того, что нужно было человеку, например просмотреть сайт или отправить почту, выглядели так: www.site.com, mail.site.com или ftp.site.com. Другими словами частичка WWW в названии сайта помогала определить что нужно человеку. В данном случае ему нужно было просмотреть какой-либо сайт.

Но с течением времени, с развитием интернета, компьютеров, веб-серверов, появлением новых протоколов передачи данных и т.д., частичка WWW перестала быть нужной. Точнее браузеры, через которые мы просматриваем сайты, научились определять адрес сайта и без нее. Поэтому сейчас, когда мы набираем в адресной строке название какого-либо сайта частичку www можно не писать. и зачастую многие сайты на которые мы переходим, к примеру, через поисковые системы показывают название сайта также без этой частички WWW.

Что такое домен второго уровня?

Доменное имя второго уровня (англ. second-level domain ) - часть доменного имени, отделенная точкой от следующего сразу за ней домена первого уровня (Википедия).

Почему второго уровня? Потому что домен первого уровня в нашем примере это частичка RU, но о ней мы поговорим чуть ниже.

Также существуют домены третьего уровня и выглядеть это будет так: www.client.сайт. У меня на данном домене третьего уровня расположен раздел для клиентов. Также существуют домены четвертого, пятого уровня, но встречаются они крайне редко и практически ни кем не используются.

Домен второго уровня это и есть название нашего сайта, изображенное в данном случае на английском языке. Дело в том, что сейчас можно придумывать домены и на русском языке. В моем случае это выглядело бы как мойрубль.рф. Возможно вы уже встречали такие сайты в интернете, у которых доменное имя было написано на русском языке и в конце была частичка РФ.

Если вы создаете сайт, то вы можете придумать себе любое название для домена второго уровня, главное, чтобы это название было не занятым. Ниже я покажу вам как узнать свободно ли понравившееся вам доменное имя или занято.

Что такое домен первого (верхнего) уровня?

Теперь разберем заключительную часть рассматриваемой ссылки, частичку RU. Это тоже домен, только первого, или его еще называют домен верхнего уровня. Домен первого уровня обычный пользователь зарегистрировать никак не сможет, а вот второго уровня - это запросто.

Домен верхнего (первого) уровня (англ. top-level domain, TLD) - в иерархии системы доменных имён (DNS) самый высокий уровень. Является начальной точкой отсчёта (справа налево), с которой начинается доменное имя в Интернете.

По международному соглашению, каждой стране выделили доменное имя первого уровня, обозначающее принадлежность сайта к определённому государству:

.ru – Россия.
.ua – Украина
.uk – Великобритания
.de – Германия
.fr – Франция
И т.д.

Также существуют домены первого уровня связанных с направлением деятельности сайта, например:

.gov - для правительственных организаций США.
.com - изначально рассматривался как домен для коммерческих организаций, но сейчас используется любыми типами организаций, включая учебные заведения (как правило частные), частные лица, некоммерческие и полукомерческие организации.
.edu - предназначен для учебных заведений.
.info – предназначен для информационных ресурсов. Его могут спокойно использовать как физические, так и юридические лица.
.biz – для бизнес-организаций. Такой домен может зарегистрировать как физическое, так и юридическое лицо, однако регистрация в дальнейшем может быть оспорена, если хозяин домена не занимается коммерчекой деятельностью в соответствии с уставом домена. Домен.biz был создан для облегчения ситуации с доменом.com, который стал невероятно популярным и как следствие переполнен.
.net – Имя происходит от слова «сеть», указывая на свое первоначальное назначение – регистрацию организаций, занятых сетевыми технологиями, таких как интернет-провайдеры и другие компании, связанные с системным администрированием и т.д. Но сейчас используется повсеместно и в России стал популярен среди ресурсов, занимающихся борьбой с какими-либо болезнями, социальными аспектами, например gepatitu.net, что означает Гепатиту НЕТ, alkogolju.net, что означает Алкоголю НЕТ. Тем не менее, это свободная доменная зона для регистрации любым лицом, как физическим, так и юридическим. Более того, этот домен верхнего уровня один из самых популярных после.com
.org – первоначально предназначенный для использования некоммерческими организациями,не соответствующих критериям других доменов. Также доступный для регистрации любым человеком. Ярким примером среди сайтов, использующих данную доменную зону является wikipedia.org
.pro – данный домен предназначен во многих странах мира для лицензированных или аттестованных юристов, бухгалтеров, врачей, инженеров. В Росси многие регистраторы доменных имен также требуют предоставить документы, подтверждающие вашу принадлежность к роду деятельности, указанному на вашем сайте.
.aero – данные домены могут зарегистрировать только организации, связанные с воздушными перевозками. В России яркий пример, использующий данный домен верхего уровня – авиакомпания Победа (pobeda.aero).

В какой доменной зоне лучше всего выбирать домен?

Если ваш сайт будет рассчитан на русскоязычное население, то в первую очередь рекомендуется подбирать домен второго уровня в зоне.RU. Это важно в первую очередь для поисковых систем Яндекс, Google и других. Они будут понимать, что ваш сайт рассчитан на Рунет (русскоязычный интернет) и будут лучше ранжировать ваш сайт в результатах выдачи.

Подробнее о том, что такое ранжирование в результатах выдачи поисковых систем и как на это влияет доменное имя смотрите в видео ниже:

Однако, может получиться так, что тот вариант доменного имени, который вы придумали уже кем-то занят в зоне.RU. Если домен очень вам нравится и вы хотите любой ценой его оставить, то тогда можно проверить его в других доменных зонах, таких как.com, .info, .net, .org, .рф.

Эти доменные зоны идут на втором месте после зоны.ru, если расставлять между ними приоритеты. На третьем месте идут зоны.biz и.pro и это связано в первую очередь с тем, что эти зоны стоит выбирать только если вы будете заниматься коммерческой деятельностью и сможете подтвердить принадлежность своего будущего сайта к этой деятельности.

Для подтверждения с вас могут запросить Свидетельство о регистрации ИП, а также выписку из налоговой о выбранных вами направлениях деятельности, лицензию на вид деятельности, например, если вы занимаетесь каким-либо строительством и ваш сайт посвящен этой тематике, документы о соответствующем образовании, например, если ваш сайт посвящен медицинской тематике, то возможно потребуется Диплом об окончании какого-либо медицинского учреждения.

Но если же вы планируете создать:

Сайт-визитку;
Сайт для портфолио;
Личный блог;
Информационный сайт;

То стоит ориентироваться на следующие доменные зоны: .ru, .com, .info, .net, .org, .рф.

Если вы создаете персональную страничку, которая будет содержать мало страниц, например портфолио, контакты, отзывы, то здесь не имеет разницы в какой доменной зоне будет ваш сайт.

Если же вы создаете информационный сайт или личный блог, в который планируете регулярно писать статьи и за счет этого привлекать большое количество посетителей из поисковых систем, то здесь приоритетным будет имя в зоне.RU. Но если все классные имена заняты, то вы можете подобрать себе что-нибудь в зонах.com, .info, .net, .org.

Если вы создаете одностраничный сайт, где будете что-либо продавать и привлекать людей с помощью рекламы, то здесь не важно в какой зоне у вас будет домен.

Если вы создаете интернет-магазин, то нужно в первую очередь ориентироваться на ту страну, где будет располагаться основная масса ваших клиентов. Например, для России это зона.ru, а для Украины.ua. Но если интересные домены будут заняты, то не критично, если вы подберете себе вариант в зонах.com, .biz или.pro.

Отдельно стоит сказать про зону.РФ. Эту доменную зону лучше всего выбирать для одностраничных сайтов и персональных сайтов-визиток, но не для информационных сайтов с большим количеством новостей. Могут возникнуть сложности технического плана, связанные с кодированием кириллицы и приспособленности серверного софта под латиницу, а также неправильным отображением адресов ваших страниц в старых браузерах и при выдаче в поисковых системах.

Что такое киберсквоттинг и домейнинг?

В процессе придумывания доменного имени, о котором мы подробнее поговорим ниже, а также в процессе проверки придуманных вариантов вы столкнетесь с тем, что многие интересные имена будут заняты другими людьми. Но что самое обидное, если перейти по выбранному имени, то никакого сайта там не будет, но зато вы увидите объявление о том, что данный домен продается.

Это и есть тот самый случай, когда используются термины киберсквоттинг и домейнинг.

Киберсквоттинг (англ. cybersquatting) - регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования. Люди, практикующие такие действия, называются киберскво́ттерами.

Например, представьте, что у компании Coca-Сola нет сайта. И вот настал момент, когда они решили его завести. Но вот незадача, нашелся какой-то более предприимчивый и быстрый человек, который зарегистрировал на себя данное доменное имя. Естественно, сделал он это в корыстных целях, чтобы потом этот домен перепродать компании Coca-Сola за бешенные деньги.

Домейнинг (англ. domaining, от domain - домен) – почти то же самое, что и Киберсквоттинг – это спекуляция доменными именами. Суть заключается в приобретении доменных имён интернета для последующей их перепродажи с целью получения прибыли.

Основное отличие в том, что здесь регистрируются НЕ бренды каких-либо известных компаний, а хорошие интересные слова из наиболее популярных сфер нашей жизни, которые можно использовать для создания какого-либо сайта и привлечения большого количества трафика, за счет уникальности данного слова.

Самый дорогой домен

Яркий пример – это домен Sex.com, который попал в Книгу рекордов Гиннеса как самый дорогой домен, который когда-либо был продан. Сумма сделки $13 млн. Год продажи: 2010.

Вот еще несколько примеров, когда на продаже доменного имени люди сколотили огромный капитал:

Vodka.com продан за $3 млн. в 2006 году
Business.com продан за $7,5 млн. в 1999 году
Hotels.com продан за $11 млн. в 2001 году
Pizza.com продан за $2 млн. в 2008 году
Beer.com продан за $7 млн. в 2004 году
Diamond.com продан за $7 млн. в 2006 году
Toys.com продан за $5 млн. в 2009 году
Clothes.com продан за $4 млн. в 2008 году
CreditCards.com продан за $2 млн. в 2004 году
Computer.com продан за $2 млн. в 2007 году
Russia.com продан за $1 млн. в 2009 году

Так что, как вы понимаете, торговля доменами может быть очень выгодным занятием. Если же вы не планируете торговать доменами, а хотите создать свой сайт и придумать ему интересное и запоминающееся название, то у вас могут возникнуть с этим проблемы.

По моим субъективным прикидкам, 80% всех интересных названий уже заняты киберсквоттерами. Поэтому вам придется изрядно поломать голову, чтобы придумать и проверить десятки, если не сотни самых разных имен и их вариаций в различных доменных зонах.

Как придумать и выбрать доменное имя?

Процесс придумывания доменного имени может занять у вас от нескольких часов до нескольких недель. Прежде чем приступать к этому процессу, рекомендую подготовить какой-то блокнот или завести специальную папку на компьютере, где вы будете фиксировать все, приходящие вам на ум, варианты.

Запомните, домен выбирается раз и навсегда. Если через несколько лет упорного труда над своим сайтом вы захотите изменить имя домена на что-то более интересное, то будьте готовы к тому, что поисковые системы негативно к этому отнесутся и это может сказаться для вас уменьшением количества посетителей, а, значит, и потерей прибыли.

Также обратите внимание на то, что название сайта и его адрес могут отличаться. Например, название моего сайта звучит как “Мой Рубль”. А его доменное имя выглядит как www.сайт. По смыслу название моего сайта и его домен схожи, а вот написание разное. В данном случае, для написания доменного имени я использовал перевод на английский язык слов “Мой (my) Рубль (rouble)”.

При этом я мог использовать, например, такой вариант: moyrubl.ru. Такой способ придумывания доменных имен называется транслитерация – точная передача знаков одной письменности знаками другой письменности.

Существуют специальные сервисы, которые помогут вам сделать правильную транслитерацию, например этот сервис: http://translit-online.ru/

При выборе доменного имени важно определиться с тематикой сайта, для которого вы будете придумывать и регистрировать домен.

Если вы фрилансер и хотите создать персональную страничку с портфолио и отзывами, то рекомендуется подобрать сочетание вашего имени и фамилии, например ivanov.ru или smpetrov.ru, где первые буквы sm будут являться инициалами.
Также можно использовать слова, характеризующие вашу деятельность или сочетание таких слов, в том числе и с вашим именем или фамилией. Например, если вы занимаетесь дизайном, то можно поискать доменные имена, содержащие в себе слово design (masterofdesign.ru, ivanoffdesign.ru и т.д.)
Если вы собираетесь запустить информационный сайт или блог, то логично будет подбирать домен с тематикой вашего сайта. Если это кулинарный сайт, то нужно подбирать доменное имя, которое будет отражать кулинарную тематику.
Доменное имя для корпоративного сайта компании может содержать название компании или же основываться на каких-то ключевых словах, характеризующих направление деятельности компании. Например, если ваша организация занимается евроремонтом, логично выбрать имя euro-remont.ru. Другой пример – tur4you.ru или kuda.ru – для сайта туристической компании.

Желательно при выборе доменного подбирать короткие варианты, которые при этом будут благозвучным и не вызывающим вопросов с вариантами написания, а также легко запоминающимся.

Современные «акулы» интернет-бизнеса - например, lenta.ru, artlebedev.ru, gazeta.ru, utro.ru - только одним названием могут сообщить посетителю не только о своей тематике, направлении деятельности, но и о качестве работы, уровне подачи информации, своей целевой аудитории и о многом другом. Разумеется, чтобы ваш сайт встал в один ряд с интернет-гигантами, нужно немало поработать над его работой. Однако сделать узнаваемым сайт только за счет доменного имени достаточно просто.

Идеально, если ваше имя будет в пределах 4-8 символов. Но даже если имя получится длинее, то это не критично. Помните о том, что люди будут оценивать в первую очередь качество контента на вашем сайте и его пользу.

Мозговой штурм

Если с творческим воображением у вас сложности и в голову приходит мало интересных вариантов доменных имен, рекомендую вам последовать следующим советам:

Откройте любую поисковую систему и забейте туда различные ключевые слова, относящиеся к вашему будущему сайту. Затем посмотрите на названия уже существующих сайтов, которые вам выдаст поисковая система по вашему запросу и попробуйте придумать аналог, синоним или обыграть разные части слов.
Откройте каталог интернет-сайтов, выберите подходящую вам тематику и посмотрите какие слова в доменных именах используют ваши конкуренты. На основе этого попытайтесь придумать свой вариант.
Откройте англо-русские справочники и поищите перевод ключевых слов, наиболее точно описывающие тематику вашего сайта. Например, если вы хотите создать сайт спортивной тематики, то поищите перевод таких слов как: спорт, фитнес, движение, здоровье, здоровый образ жизни, бодрость, сила и т.д. На основе этих слов попробуйте придумать название для своего сайта.

Более подробно обо всех этих вариантах придумывания доменных имен можно узнать из видео ниже:

Как проверить домен на доступность?

Итак, после того, как вы набросаете с десяток-другой разных вариантов, пора приступать к проверке на доступность вашего домена. Подбор домена я обычно делаю . Там же затем регистрирую домены. Более подробно о процедуре проверки и подбора доменного имени смотрите в видео:

Проверка истории доменного имени

После того, как вы проверили придуманные вами варианты на доступность не торопитесь регистрировать домен. Теперь необходимо проверить историю домена, так как он ранее мог использоваться другими людьми, при чем с плохими последствиями для своего будущего хозяина.

Дело в том, что если создать плохой сайт и размещать на нем ворованный контент, то поисковые системы наложат на такой сайт санкции. Точнее они наложат его на доменное имя. Под санкциями подразумевается исключение страниц данного сайта из поиска. Это значит, что из поисковых систем люди на сайт уже не придут, либо придут, но не скоро. Для этого нужно удалить весь ворованный контент и заменит его уникальным и полезным контентом.

Как правило поисковые системы в таких случаях могут снять санкции, обратите внимание, ключевое слово здесь “могут”. И происходит это не сразу, а может затянуться на 6-12 месяцев.

В тоже время, если вы планируете использовать домен для одностраничного сайта или сайта-визитки, куда в основном люди будут приходить не из поисковых систем, а из рекламы, либо ссылок в профиле ваших социальных страниц, то здесь не важно под баном данный домен у Яндекса и Гугла или нет.

Чистота домена важна в первую очередь для будущих информационных сайтов.

Для проверки истории доменного имени мы будем использовать следующие сервисы:

Проверка истории Whois - whoishistory.ru
Проверка по URL в Яндексе и Google .
Проверка по archive.org/web .

С инструкцией по использованию данных сервисов вы можете ознакомиться на видео Проверка история домена:

Регистрация домена

После того, как все проверки пройдены наступил черед регистрации домена. Зарегистрировать домен можно через хостинговую компанию, где будут размещаться файлы вашего сайта. Также это можно сделать через специальную компанию регистратора доменных имен.

Рекомендую регистрировать домены отдельно от хостинга в специальных компаниях регистраторах. Это более надежно и удобно. А хостинговые услуги заказывать отдельно в других, специализирующихся на этом компаниях. Почему?

Свой первый домен и хостинг я зарегистрировал в одном месте. Это была небольшая хостинговая компания от услуг которой я через какое-то время отказался. Я выбрал другой хостинг и перенес сайт. А вот домен остался в первой компании. За последние 8 лет я сменил около 5 хостинговых компаний и сейчас размещаю свой сайт на отдельном выделенном сервере. Мой домен, к слову, по-прежнему зарегистрирован в той первой компании.

Что же в этом страшного? Я не уверен за ту мелкую хостинговую компанию, в которой изначально регистрировал домен. Я периодически задаюсь вопросом, что будет если эта компания, не выдержав конкуренции, закроется? Что будет с моим доменом?

Для регистрации доменов я пользуюсь услугами компании Reg.ru – это один из лидеров рынка.

Инструкцию по регистрации доменного имени смотрите ниже:

Windows 10 отображает имя владельца и название организации в сведениях системы эти данные можно проверить запустив команду winver.exe , в диалоговом окне Выполнить или в меню Пуск.

Если во время установки вы не ввели имя владельца или организации операционная система может не отображать эти данные.

Так как в Панели управления нет опции для изменения владельца компьютера или организации, Нам необходимо вручную отредактировать реестр чтобы изменить эту информацию.

Следуйте инструкциям ниже для изменения зарегистрированного пользователя или организации.

Изменение зарегистрированного пользователя или название организации с помощью реестра.

1. Откройте редактор реестра набрав regedit в диалоговом окне Выполнить или в меню Пуск .

2. В редакторе реестра перейдите к следующему разделу

HKEY_LOCAL_MACHINE\SOFTWARE\Microsoft\Windows NT\CurrentVersion

3. С правой стороны найдите параметр RegisteredOrganization .

4. Дважды кликните параметр RegisteredOrganization и введите название организации или то что вы хотите видеть вместо него. Нажмите кнопку OK для сохранения.

5. Затем дважды кликните по параметру RegisteredOwner и введите ваше имя пользователя

Вот и все, теперь набрав winver.exe в диалоговом окне Выполнить или в меню Пуск вы увидите внесенные изменения.

Вопрос о создании имени для чего-либо на первый взгляд кажется довольно простым. Ну, придумал, казалось бы, название и всё тут. Однако не всё так просто на самом деле. Придумывание названий или, иначе говоря, нейминг (от англ. «name» — имя) – это настоящее искусство. Причём, этот процесс отличается своими особенностями и сложностями. Есть даже законы нейминга, которые необходимо соблюдать при создании названия. Всему этому и посвящён представленный материал. И для начала стоит сказать несколько слов о самом нейминге.

Сам термин «нейминг» впервые появился в конце XIX века и связано его появление с началом обострённой экономической конкуренции и борьбой за покупателя по всему миру. На протяжении многих десятилетий опытные маркетологи и другие специалисты изучали этот вопрос, и сегодня на эту тему написано довольно большое количество литературы. Да и сам процесс разработки названий и брендов в наши дни является вполне самостоятельным направлением, в области которого работает множество специалистов.

Конечно, в первую очередь это связано с тем, что рынок переполнен всевозможными товарами и всем им нужно дать названия. Помимо этого, хорошее, звучное и уникальное название – это неотъемлемый атрибут и признак любой успешной компании, оказывающий прямое влияние на привлечение потребителей и клиентов, формирование положительного отношения и увеличение прибыли. И для того чтобы придумать хорошее название продукту или организации требуется потратить уйму времени и перебрать множество всевозможных вариантов.

Начиная процесс разработки и создания названия всегда нужно учитывать отличительные черты и преимущества организации или продукта, а также брать в расчёт то, ради чего вы, собственно, и занимаетесь созданием названия. Например, если вы разрабатываете имя уникального продукта, то нужно ориентироваться на приоритеты и потребности своей целевой аудитории. Учёт всех подобных особенностей позволит сделать нейминг проще и придумать поистине эффективное название, которое сможет стать настоящим успешным брендом.

Неважно, специалист вы или впервые пробуете свои силы, в любом случае вы должны придерживаться нескольких основных правил нейминга.

Первое правило

Название абсолютно всегда должно быть уникальным . Используя уже существующие названия, вы имеете очень мало шансов выделиться среди конкурентов (и просто других названий) и не сможете создать у людей какую-либо ассоциацию, связанную с вашим продуктом или организацией.

Второе правило

Название запоминается тогда, когда оно короткое и звучное . Любой человек (можете проверить на себе) с большей долей вероятности запомнит короткое и броское название, чем какое-то длинное и тягучее словосочетание. В случае если избежать длинного названия неизбежно, можно прибегнуть к методу сокращения. Также важно чтобы название было удобно произносить – избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний.

Третье правило

Любое эффективное название должно обладать положительной эмоциональной окраской . Старайтесь придумать такое название, произнося которое, в первую очередь, вы сами будете ощущать положительные эмоции, тепло и позитив. При произношении названия у человека также не должно возникать неприятных ассоциаций. И ещё один момент: внимательно следите за тем, чтобы новое название не включало в себя запрещённых терминов и выражений, а также не отражало принадлежность к правительственным организациям (если, конечно, это не так).

Четвёртое правило

Если вы ориентированы на выход на международный рынок и знаете, что ваше название обязательно будет фигурировать в других странах, то вам нужно придумать универсальное название , которое, во-первых, будет звучать на иностранных языках так же, как и на русском и во-вторых, не будет иметь какого-либо неблагоприятного перевода.

Пятое правило

Будет хорошо, если ваше название будет отражать суть того, чему вы придумываете имя. Во-первых, это скажет об особенностях вашей организации или продукта, а во-вторых, благодаря этому у людей создастся прямая ассоциация между тем, что вы предлагаете, тем, что им нужно и вашим названием. А если, к примеру, вы создаёте доменное имя, то можно применить к нему SEO-эффект, т.е. прописать в имени домена основные ключевые слова.

Помимо того что при создании нового имени нужно следовать вышеперечисленным правилам, следует также знать, что процесс создания названия состоит из нескольких этапов. Если вы будете им следовать, это значительно ускорит и упростит весь процесс.

Первый этап – постановка цели. На этом этапе нужно провести анализ аудитории, на которую рассчитано новое название, изучить её особенности, ценности и потребности (информационные, физиологические, эстетические, совмещённые). Основываясь именно на этом, вам нужно будет подбирать новые имена, которые будут ассоциироваться с удовлетворением желаемых потребностей людей.
Второй этап – разработка названия. Данный этап подразумевает создание нескольких рабочих вариантов названия. Как только они готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, который позволит учесть все тонкости этих вопросов и исключить максимальное количество неподходящих вариантов. Специалисты придерживаются мнения, что на этом этапе наилучшие результаты даёт именно коллективное творчество.
Третий этап – оценка и утверждение названия. Третий этап – завершающий. Здесь должна проводиться объективная оценка выбранного названия (или нескольких вариантов). Оценка должна производиться по нескольким критериям: восприятию названия (или нескольких вариантов) потребителем, соответствию этого названия его статусу и новизне названия. После того как оценка будет произведена, название выбирается, утверждается и регистрируется (если требуется зафиксировать это официально).

А для того чтобы ещё больше облегчить процесс нейминга, ниже мы приведём несколько эффективных предпосылок, исходя из которых можно приступать к созданию нового названия.

Имя/фамилия создателя продукта или учредителя организации/основателя компании. Этот вариант популярен среди многих предпринимателей и бизнесменов. Примеры : «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» и др.
Юридические термины , отражающие особенности компании. Чаще всего это сокращения от таких слов как Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Они ставятся после названия. Примеры : «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» и др.
Географические особенности , которые часто используются в названиях разных организаций и отображают часть света, страну или город происхождения. Примеры : «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» и др.
Описание деятельности компании так же нередко отображается в названии. Неоспоримым плюсом здесь является то, что человек сразу понимает, с какой компанией или продукцией имеет дело. Примеры : «Apple Computers», «СургутНефтеГаз» (сразу две предпосылки), «Международная Торговая Компания» и др.
Комбинации слов нередко встречаются во многих названиях. Так, например, можно зашифровать имя основателя компании, содержащиеся в продукте ингредиенты или направленность деятельности организации. Примеры : «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан и ананас), «4You» (For you) и др.
Подбор рифмы и ритма позволяет любому названию быть звучным и быстро стать запоминаемым. Примеры : «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фифти-Фифти» и др.
Создание ассоциаций — один из самых популярных способов давать названия различным компаниям и продуктам. Произнося название бренда, к примеру, человек непроизвольно создаёт ассоциацию, задуманную производителем, и наоборот. Примеры : «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старый мельник», «Домик в деревне» и др.
Тайный смысл , присутствующий в названии, всегда вызывает неподдельный интерес и желание узнать больше. Таких названий довольно много, но мы о них даже не задумываемся. Примеры : «Daewoo» (в переводе с корейского – «Большая Вселенная»), «Nivea» (в переводе с латыни – «Белоснежный»), а вот неудачная аббревиатура Американской Ассоциации Нигилистов (The American Nihilist Underground Society) – «ANUS». Есть ли в этом названии тайный смысл? J
Оксюморон (сочетание противоположных по значению слов) нередко применяется успешными маркетологами для создания необычных, но очень звучных и запоминающихся названий. Примеры : «Стройная пышка», «Правдивая ложь», «Магазин для маленьких взрослых» и др.
Метонимия (использование смежных ассоциаций) – часто встречающийся в последнее время способ создания интересных и необычных названий. Примеры : «Мир моды», «Планета суши», «Бургер Кинг» и др.

При желании, используя фантазию и способности к творчеству, можно придумать ещё не один интересный способ эффективного нейминга. Важно лишь помнить, что к процессу создания любого названия следует подходить со всей серьёзностью. Хотя, нельзя не учитывать и тот факт, что иногда самые лучше названия, лежат, так сказать, на поверхности. Например, компания «Adobe» была названа в честь реки, протекавшей за домом Джона Ворнока; «Apple» – это яблоко – любимый фрукт Стива Джобса; «Google» образовано от слова «googol» (число со 100 нулями); «Hitachi» в переводе с японского значит «Рассвет»; «Subaru» – это созвездие Субару, изображённое на логотипе. Примеров можно привести множество. Поэтому, осмотритесь вокруг себя – быть может, нужное вам название уже находится рядом с вами и просто ждёт, чтобы вы его нашли.

А какие способы придумывать названия знаете вы? Есть ли у вас примеры классных названий, придуманных лично вами или вашими знакомыми? Мы будем рады любым комментариям и дополнениям. А вы можете узнать интересную информацию о многих мировых брендах.

Выделяется ли запятой "по поруч ению администрации области, департамент просит вас...

Оборот со словами "по поруч ению" не обособляется.


	Вопрос № 282478

Есть такая конструкция "в лице": организация в лице генерального директора Иванова...
Мы с коллегами считаем, что нельзя строить конструкции наподобие "Иванов в лице Петрова", и что "в лице" подразумевает представительство от имени группы лиц. А если речь идет о том, что одно лицо представляет другое, то лучше использовать обороты вроде "Иванов, от имени которого выступает его представитель Петров".
Правы мы или нет? Очень просим дать обоснование, почему. Оно требуется для оценки работы рецензента.